Celsius · 3D och animation, Sociala medier
Vi fick Sverige att tro att en 20 meter stor burk hade flugits in till centrala Stockholm med helikopter.
Uppdraget
Celsius skulle lansera en ny smak, Orange Rush, och ville ha innehåll som folk faktiskt pratade om. Inte en produktfilm till i flödet.
Idén
Vi frågade oss vad som får någon att stanna mitt i scrollandet. Svaret blev en lögn, berättad med glimten i ögat: att Celsius hade ställt en enorm, 20 meter stor burk mitt i centrala Stockholm, och flugit dit den med helikopter.
Så gjorde vi
Vi byggde kampanjen i tre delar, så att nyfikenheten fick växa. Först en teaser där en transporthelikopter flyger in över Stockholms hustak. Sedan en där burken står dold under ett Celsius-skynke. Till sist revealen, när skynket dras bort inför folk på torget och den nya smaken visas. Burken och skynket är gjorda i 3D av vårt eget team, och till lanseringen gjorde vi också produktfilmerna.
Resultatet
1,6 miljoner visningar på tre dagar, helt organiskt, och mer än tio procent av Sveriges befolkning såg kampanjen. Folk åkte till platsen för att se om burken stod kvar.
Midnatt levererar med hög kreativ nivå och en stark känsla för både kanal och målgrupp. Vi på Celsius är mycket nöjda med samarbetet.
Tack till Celsius för förtroendet, och för att ni vågar testa nytt.
