3D-animation · CGI · Stockholm

3D-animationför reklam

I 3D går allt att göra: the sky's the limit. Vårt eget 3D-team bygger produkter, miljöer och hela världar för reklam, från en burk i rymden till hologram runt en bil som står stilla i studion, och vi blandar 3D med filmat när det passar. Här är hur vi sätter ramar så att friheten inte drar iväg, och hur ett riktigt jobb går till.

Av Melker Sehlstedt, 3D-artist och medgrundare. Exemplen är våra egna jobb.

Prata med oss →Se vad vi gjort ↓

Eget 3D-team på kontoret
Ramar före det tunga arbetet
Fast pris innan vi börjar

Celsius Cosmic Vibe: ett rent 3D-jobb, från första skiss till sista bildruta — Fig. 1Celsius Cosmic Vibe: ett rent 3D-⁠jobb, från första skiss till sista bildruta Läs caset →

01Det ingår

Vad kan vi bygga i 3D?

01
Allt går att göra, och det är också risken
Man kan alltid byta kameravinkel, lägga till saker och bygga om, i all oändlighet. Det är befriande, och det är också det som kan dra iväg tid och pris om ingen sätter ramar. En eventfilm är låst när kameran har stängts av. En 3D-film är inte låst förrän vi har bestämt att den är det. Därför sätter vi ramar innan det tunga arbetet börjar.
02
Produkter i exakt det ljus ni vill ha
Produkten byggs i 3D och filmas med ljus, vinklar och rörelser som inte går att få i en studio. Samma modell ger film, stillbilder och banners i alla format, och kan användas om i nya vinklar och kampanjer. För The Humble Co gjordes produkten i 3D, där vi bestämmer exakt hur ljuset faller.
03
Miljöer och hela världar
Rymden i Cosmic Vibe, poolen i Summer Vibe, tomtens by av vikt papper hos MrCake: världar som inte finns, eller som vore för krångliga att bygga på riktigt. Papper som ser handvikt ut var svårt att göra i datorn, så vi vek modellerna på riktigt och 3D-skannade dem.
04
Karaktärer och animation
En nötknäppare som vaknar till liv, bär in en kalender och lämnar den till en människa. Figurer, föremål och förpackningar som rör sig, för reklam som ska märkas. Hur vi gjorde med nötknäpparen står längre ner.
05
Hologram och grafik
I Xpengs filmer står bilen helt still i studion. Hologrammen som ritar upp en stad runt den och interiören som plockas isär är byggda i 3D efteråt.
06
3D och film i samma bild
Allt som blandar filmat med 3D kräver camera tracking: datorn återskapar exakt hur kameran rörde sig och bygger en förenklad kopia av platsen, så att det byggda stannar där det ska, med rätt ljus och skuggor. Görs det slarvigt ser det ut som att det flyter omkring. Enklare tracking gör vi själva, och den tar sällan under en timme. För komplexa jobb kostar tracking 2 000 till 4 000 kr per 10 sekunder film. Så sydde vi ihop årstiderna i Lundhags film och byggde jätteburken i Orange Rush. Läs mer om FOOH.

02Riktiga jobb

Så fick vi en nötknäppare att ge en kalender till en människa

MrCakes julkalender 2024: en 3D-figur skulle bära in kalendern över ett riktigt bord till en riktig människa. Allt måste matcha perfekt. Så här gick det till.

Nötknäpparen går över ett riktigt bord

MrCake · julkalendern 2024

Skiss, modell och texturFörst samlade vi referenser för hur figuren skulle gå, och skissade. Samtidigt planerade en kollega shotlisten för det som skulle filmas på riktigt. När nötknäpparen var modellerad och hade en grov gångcykel lade vi på texturerna.
Snabba renderingar till kundenSedan var det bara att hålla tummarna för att kunden inte hade en helt annan vision i huvudet, vilket ibland händer. Svaret blev att de älskade detaljerna i nötknäpparen.
Det som måste matchaVi har gjort en hel del VFX med animerade produkter i riktiga världar. Men hur får man en förtrollad nötknäppare att ge ett paket till en riktig människa? Allt måste matcha perfekt. Vi började med att rådgöra med vår compmästare.
Ljus och reflektionerVi ställde upp scenen och tog en HDRI, en bild av rummets ljus, så att figuren får samma ljus och reflektioner som det riktiga bordet.
Tracking markers och tre timmarVi satte upp väldigt många tracking markers, hellre safe than sorry. Sedan filmade vi samma sekvens i tre timmar, för att kunna tracka materialet rätt och få en digital kopia av kameran.
Figuren inKaraktären lades in och animerades så att kalendern slutade på rätt ställe.
Bakgrunden var lite tomScenen kändes tom och bakgrunden skulle ha mer bokeh, så vi placerade ut props i efterhand.
Rensa bortAlla tracking markers och lådan photoshoppades bort, och de rensade bilderna projicerades tillbaka på filmen.
FriställaHänderna och lådan rotoscopades, bild för bild, så att bakgrunden gick att göra suddig.
Färg, klipp och ljudSist färgsatte, klippte och ljudlade vi. Klart.

Filmteamet vid ett bord med en julkalender, en röd gardin och en julgran, med kameran på bordet och en stor softbox ovanför — Så såg det ut när vi filmade. Bordet är tomt förutom kalendern, och nötknäpparen finns inte än.

Presenter, en pappersrulle och en sax som gråa 3D-modeller i Blender — Det här lades till efteråt. Bilden kändes tom, så presenterna, pappersrullen och saxen byggdes i 3D.

Nötknäpparen bär kalendern över ett bord med presentpapper och kort, framför en julgran med suddiga ljus — Resultatet. Bakgrunden blurrades i efterhand, och det var rotoscopingen av händerna och lådan som gjorde det möjligt.

På komplexa projekt som Xpeng och Lundhags vill vi ha en väldigt tydlig plan innan vi börjar. Själva arbetet är långt och avancerat, och vi vill inte lägga tid på sådant som sedan måste göras om. Läs om Xpeng och Lundhags.

03Process

Så sätter vi ramar för ett 3D-⁠jobb

1
Brief och underlag
Ni berättar vad filmen ska göra och var den ska visas, och visar gärna bilder ni gillar. Har ni en CAD-fil eller förpackningens original går det snabbare, annars bygger vi produkten från bilder och mått. Ni får ett fast pris innan något byggs.
2
På papper först
Vi börjar med storyboard, old school: en, två eller tre, med revisioner. När det börjar sitta gör vi en style frame, en färdig bild som visar look och känsla, och nya tills den är rätt. Så här långt är det fortfarande billigt att ändra sig.
3
Animatic
När manus och ungefärlig look är tydliga gör vi en enkel animatic: stillbilderna med några extra bildrutor, musik och ljud, så att ni ser och hör tempot innan något är byggt. Ni godkänner på den. Det är mycket billigare än att ändra efter att det tunga arbetet är gjort.
4
Bygget, och vi säger till tidigt
Modellering, material, ljus, animation och effekter, med tung rendering över natten på våra egna datorer. Märker vi att något som lät bra på papper inte fungerar när vi animerar, säger vi det direkt och kommer med nya förslag, och vad de betyder för priset. Sist färg, ljud och leverans i de format ni behöver.

04Pris

Vad kostar 3D-⁠animation?

3D prissätts efter arbetstid, och tiden styrs av några få saker: hur svår produkten är att bygga (ett dricksglas går på timmar, en bil på hundratals), hur många material den har, hur avancerad miljön är, om något ska simuleras (tyg, rök eller vatten kan ta timmar att räkna fram per försök) och hur lång filmen är. Det som oftast drar iväg tiden är inte svårigheten, utan att man inte vet exakt vad man vill ha. Det är helt okej, men hos Electric Lemonade gick cirka 35 timmar åt bara till referenser, tester och revisioner innan kunden sa ”vi testar det här”. Därför sätter vi ramar först. Ni får ett fast pris innan vi börjar, och timmarna från riktiga jobb står i Vad kostar en 3D-film?.

Litetfrån 10 000 kr
En animation, en produktbild i 3D eller ett kort klipp. Ungefär två arbetsdagar.
Mellanfrån 40 000 kr
En inspelningsdag eller en 3D-film, klippt och levererad i de format era kanaler behöver.
Stortfrån 65 000 kr
En kampanj med flera filmer och bilder, från idé till färdiga filer.

Har ni redan en 3D-modell eller CAD-fil sparar det tid. Vet ni vad ni vill ha kan ni beställa direkt i Motorn, annars berättar ni för oss så föreslår vi ett upplägg. Beställ direkt i Motorn →

05Case

3D-⁠arbeten vi gjort

CelsiusCosmic VibeEtt rent 3D-jobb: en lanseringsfilm där burken fick en hel rymd att bo i.Läs caset →

CelsiusLansering Orange RushEn 20 meter stor burk som såg ut att ha flugits in till centrala Stockholm. Burken och skynket byggdes i 3D.Läs caset →

XpengG6-showcaseBilen står still i studion. All rörelse byggdes i 3D efteråt.Läs caset →

LundhagsPadje light trekking shoe3D som syr ihop årstiderna i ett enda svep.Läs caset →

The Humble CoLanseringen av Whitening PenProdukten i 3D för exakt ljus, och filmen ute på stan: ett team för båda.Läs caset →

MrCakeJulkalendern, två år i radEn nötknäppare som vaknar till liv och bär in en kalender till en riktig människa, och året efter en hel by av vikt papper.Läs caset →

Motorn → Labbet →

06Omdömen

Det säger de som jobbat med oss

**Frida Allander**Head of communications, Celsius

**Louise Lehmann**Marketing Manager, The Humble Co

07FAQ

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan 3D-⁠animation, CGI och VFX?

3D-animation är rörlig bild byggd i 3D. CGI är allt som skapas i dator, till exempel en produkt, en miljö eller en effekt. VFX är effekter som läggs in i filmat material. I reklam blandas de ofta: en film kan vara helt 3D, helt filmad eller filmad med 3D inlagt.

Vad kostar 3D-⁠animation?

Det beror mest på hur mycket som ska byggas. En animation, en produktbild i 3D eller ett kort klipp börjar på 10 000 kr, och en 3D-film på 40 000 kr. Hur svår produkten är att bygga, hur avancerad miljön är och om något ska simuleras avgör resten. Ni får ett fast pris innan vi börjar. Timmarna från riktiga jobb står i Vad kostar en 3D-film?.

Varför kan 3D dra iväg i tid och pris?

För att allt går att ändra. I 3D kan man alltid byta kameravinkel, lägga till saker och bygga om, och den friheten är lätt att fastna i. Därför sätter vi ramar innan det tunga arbetet börjar: storyboard, style frame och en animatic som ni godkänner. Det är det som håller tid och pris.

Vad är en animatic?

En enkel version av filmen, gjord av stillbilderna: bilderna i rätt ordning med några extra bildrutor, musik och ljud. Den visar tempo och berättelse innan något är byggt, och ni godkänner på den. Det är mycket billigare att ändra i animaticen än efter att det tunga arbetet är gjort.

Låser ni fast oss i planen?

Nej. En spikad plan är till för att undvika slöseri, inte för att hålla fast vid en dålig idé. Märker vi att något som lät bra på papper eller i animaticen inte fungerar när vi animerar eller gör effekter, och det ser man ofta först då, säger vi det direkt och kommer med nya förslag, tillsammans med vad de betyder för priset.

Behöver vi en 3D-⁠modell av vår produkt?

Det hjälper, men krävs inte. Har ni en CAD-fil eller förpackningens original sparar det tid. Annars bygger vi produkten från bilder och mått. Behöver en idé en modell säger vi det direkt, och vad den kostar, innan vi börjar.

Hur lång tid tar det?

En enkel animation eller produktbild tar ungefär två arbetsdagar. En film med byggd miljö eller simuleringar tar längre, eftersom tung rendering kan ta timmar per försök. Det mesta renderar vi över natten på våra egna datorer, och när det brådskar kan vi köra på en renderfarm som är 10 till 20 gånger snabbare, mot en extra kostnad. Ni får en tidsplan med offerten.

Kan ni blanda 3D med filmat material?

Ofta, ja. Kamerans rörelse i det filmade återskapas så att 3D-objekt stannar på rätt plats med rätt ljus. Så gjordes jätteburken i Orange Rush, årstiderna i Lundhags film och nötknäpparen som går över ett riktigt bord hos MrCake.

Kan vi få stillbilder och korta versioner ur samma 3D?

Ja. Samma modell ger film, stillbilder, banners och korta versioner för sociala medier, i alla format. När produkten väl är byggd kan den användas om i nya vinklar och kampanjer.

Gör ni 3D åt företag utanför Stockholm?

Ja. 3D går att göra var som helst, och vi träffas på plats eller digitalt. Våra kunder finns i hela Sverige och i flera länder: Celsius beställer till exempel av samma team i Sverige, Finland, Frankrike, Storbritannien och Benelux.