FOOHFake Out of Home

FOOH står för Fake Out of Home. Det är reklam som ser ut att finnas på riktigt i en stadsmiljö, till exempel en jättelik produkt vid ett landmärke, men som är byggd i 3D och lagd i en filmad miljö. Den sprids främst i sociala medier.

Vi började i rätt ände och frågade vad Celsius hade gjort på riktigt: en burk på 20 meter som täckte ett konstverk på Sergels torg, flugen dit med helikopter. Vi byggde burken och skynket i 3D, lade in dem i filmat material och släppte kampanjen i tre delar: helikoptern, burken under ett skynke och revealen. Burken fick skarvar och smuts så att den inte såg lika perfekt ut, och renderingen tog cirka 10 timmar. Resultatet var 1,6 miljoner visningar på tre dagar, helt organiskt och utan betald media, och folk åkte till platsen för att leta efter burken.

Genom att sikta på mellanvägen mellan verkligt och fejk, och välja något som hade gått att göra på riktigt. Hur äkta det ska se ut avgör mycket: stiliserad FOOH, där känslan är viktigare än perfektion, går mycket fortare än något som ska se ut som en Hollywood-film. Människor i 3D blir lätt för stiliserade för att man ska tro på dem, så vi filmar hellre riktiga människor.

Det är reklam och ska gå att känna igen som reklam. Kampanjen publiceras av varumärket självt, och vi bygger den så att den kan förklaras när den släpps: i Orange Rush visade revealen den nya smaken. Hur den ska märkas och släppas bestämmer vi tillsammans med er innan något publiceras.

Priset följer tiden. En enkel FOOH-film börjar där en 3D-film börjar, från 40 000 kr. Ett jobb som Orange Rush, med filmad plats, tracking, egen 3D och en kampanj i flera delar, kostar mer. Ni får ett fast pris innan vi börjar. Timmarna bakom förklarar vi i Vad kostar en 3D-film?.

Genom att välja nivån medvetet: stiliserad FOOH, där känslan är viktigare än perfektion, går mycket fortare än något som ska se ut som en Hollywood-film. Det går också att göra smart: filma personer mot green screen med kameran fäst på det de ser ut att åka på, och klipp sedan ut till en mycket vid bild där detaljerna inte syns.

Det beror på hur äkta det ska se ut och hur mycket som ska byggas. Det som tar längst går inte att skynda på: tyg, rök och vatten måste räknas fram och man ser resultatet först efteråt, och rendering tar timmar (Orange Rush tog cirka 10, och vi körde den över natten). En bra plan före inspelningen sparar mest tid. Ni får en tidsplan med offerten.

Det går, men vi avråder. FOOH-filmning kräver ett öga för hur det som läggs till efteråt sitter på plats, och det missar kunder ofta när de filmar med mobilen för att spara pengar. Vi rekommenderar nästan alltid starkt att vi filmar materialet.

Nej. Har ni en CAD-fil eller förpackningens original går det snabbare, annars bygger vi produkten från bilder och mått.

Oftast ja. Vi frågar först hur äkta det ska se ut, om det måste vara en viss plats och om ni vill kunna styra detaljer i efterhand. Berätta vad ni säljer och var ni vill att den ska stå, så säger vi vad som går att göra och vad det kräver.